Pionnier au Maroc et acteur de référence agro-industriel régional, Lesieur Cristal accompagne depuis près de 80 ans la modernisation des filières oléicole et oléagineuse au Maroc.
L’entreprise se positionne également comme le levier de développement du groupe Avril sur le continent africain, capitalisant sur son savoir-faire historique afin de valoriser de nombreuses opportunités de croissance dans le domaine des produits de grande consommation.
Intervenant de la graine jusqu’au produit final, Lesieur Cristal dispose d’un dispositif industriel puissant : trois sites de production au Maroc (trituration oléagineuse d’Aïn Sebaâ, complexe industriel d’Aïn Harrouda, trituration d’olives de Kelaat Sraghna), une usine de fabrication de margarine (Indusalim), et deux unités en Tunisie (Cristal Tunise) et au Sénégal (Oleosen).
L’entreprise produit et distribue une large gamme d’huiles de table, d’huiles d’olive, de margarine et de savons, qui ont su conquérir l’adhésion et la fidélité renouvelée de plusieurs générations de consommateurs : Lesieur, Cristal, Huilor, Al Horra, Mabrouka, Magdor, Famila, Ledda, Taous, El Kef, El Menjel.
Soucieuse de son impact social et environnemental, ouverte vers l’international, Lesieur Cristal investit sur le savoir-faire et l’engagement vers l’excellence de tous ses collaborateurs, acteurs de progrès dans leur environnement.
Notre raison d’être, « Servir la Terre », est ancrée dans la nécessité de relever deux défis majeurs : l’urgence climatique et la croissance démographique. Cette mission s’inscrit dans la continuité de la vision du Groupe Avril et souligne notre capacité d’agir au quotidien en faveur des hommes et des femmes. Pour concrétiser cette raison d’être, nous nous engageons à travers six engagements concrets, qui soutiennent les transitions agricole, alimentaire et environnementale :
Agir pour une agriculture respectueuse de la planète, en favorisant des pratiques agricoles durables et responsables.
Ces engagements incarnent notre détermination à créer un avenir durable, en harmonie avec notre environnement et en répondant aux besoins des générations présentes et futures. Chez Lesieur Cristal, nous sommes fiers de contribuer activement aux transitions nécessaires pour préserver notre planète et assurer un avenir meilleur pour tous.
Être un acteur agroalimentaire de référence panafricain, responsable et durable.
Lesieur Cristal a défini les axes stratégiques suivants pour réaliser son ambition d’être un acteur agroalimentaire de référence panafricain, responsable et durable :
Ces axes stratégiques guident nos actions et investissements pour promouvoir des pratiques agricoles durables, innover dans nos produits phares, renforcer notre présence sur le continent africain et explorer de nouvelles opportunités de croissance. Chez Lesieur Cristal, nous nous engageons à réaliser ces objectifs afin de créer de la valeur à long terme pour nos parties prenantes et contribuer au développement socio-économique des communautés dans lesquelles nous opérons.
Levier de mobilisation individuelle et collective, les valeurs insufflées par le Groupe Avril et partagées par Lesieur Cristal portent l’identité de l’entreprise et ses convictions profondes.
Concrétise l’attention aux collaborateurs, clients et partenaires.
Insuffle l’esprit d’entreprise et d’innovation.
Traduire l’engagement collectif et la maîtrise opérationnelle.